Het consortium is opgebouwd uit drie hogescholen (HR, HU, HvA), vier mediaorganisaties (NPO, VPRO, Beeld en Geluid, RTL) en een netwerkorganisatie (Media Perspectives). Deze groep is aangevuld met extra consortiumpartners uit de mediasector om /massa op het onderwerp en doorwerking van het onderzoek te vergroten.

De hogescholen van Rotterdam (penvoerder), Amsterdam en Utrecht werken met de partners aan een onderzoek naar de verantwoorde toepassing van artificial intelligence in de mediasector. AI speelt een steeds belangrijkere rol in personalisatie, distributie, archivering en creatie van mediacontent.

Dit roept vragen op over de verantwoorde inzet van AI, vanuit de mediasector zelf maar ook in de maatschappij. Zijn algoritmen die besluiten maken rechtvaardig en transparant? Wordt data van consumenten gebruikt waarvoor het is bestemd? Hoe kunnen we kijkers, lezers en luisteraars goed bedienen in een medialandschap dat versnipperd raakt door algoritmische marktsegmentatie?

Er bestaan al een flink aantal instrumenten om het verantwoorde ontwerp en gebruik van AI te toetsen. Maar deze instrumenten zijn niet specifiek geschikt voor de uitdagingen waar de mediasector voor staat, en worden bovendien nog niet breed ingezet. In dit onderzoeksproject met de titel Designing Responsible AI for Media Applications (DRAMA) wordt onderzocht welke tools mediaorganisaties nodig hebben om daadwerkelijk te komen tot de verantwoorde inzet van AI.

De contactpersoon voor dit RAAK project bij de Hogeschool Utrecht is Stephan Leijnen, Lector Artificiële Intelligentie: https://www.hu.nl/onderzoek/onderzoekers/stefan-leijnen